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제목 만들기 12가지 법칙
‘제목’의 중요성, ‘제목’이 어떻게 비즈니스에 영향을 미치는지, 어떻게 해야 ‘제목’을 잘 만들 수 있을까? 제목은 문서의 헤드 카피고, 핵심 콘셉트다.
제목 만들기에서 가장 중요한 것은 무엇일까?
그것은 바로 ‘읽는 사람’이다.
내가 원하는 것이 아니라 ‘읽는 사람이 원하는 것’,
읽는 사람의 처지에서 ‘호기심과 기대감을 갖게 할 것’,
읽는 사람이 누리게 될 ‘이익을 명쾌하게’,
그리고 ‘읽는 사람이 듣고 싶어 하는 단어 사용’을 해야 한다.
나는 무엇을 말하고 싶은가?
누가 이 글을 읽을 것인가?
어떻게 해야 그의 마음에 다가가 내 생각을 전할 수 있는가?
- 무엇이 이익인지 확실하게 알린다.
- 지금이 기회라고 강조한다.
- 절실하게 중요한 일임을 인식시킨다.
- 내용이 궁금해서 참을 수 없게 만든다.
- ‘왜?’라는 의문이 들게 한다.
- ‘그게 가능해?’ 할 정도로 놀랄만한 거짓말을 한다.
- ‘설마, 그런 게 있을까?’하는 흥미를 유발한다.
- 제목답지 않은 제목을 단다
- ‘왜 읽어야 하는가?’를 확실하게 알린다.
- ‘상식’을 살짝 비튼다.
- ‘신선함’과 ‘새로움’에 주목하게 한다.
- 보는 순간 고개를 끄덕이게 한다.