웰빙을 대신할 새로운 트렌드, 로하스(LOHAS)란?

개인의 삶을 풍요롭게 만들어가려는 웰빙이 선풍적인 인기를 끌었었는데, 이제는 로하스 시대에 접어들었다고 한다. 로하스는 Lifestyles of Health and Sustainability의 첫 글자를 딴 LOHAS로 표기한다. Sustainability는 ’환경 파괴 없이 풍요로운 삶을 지속할 수 있음’을 의미하는 단어이다. 웰빙(well-being)이 친환경 자재나 친환경 제품을 통해 개개인의 삶의 질을 높히는데 초점을 맞춘 개념이라면 로하스는 공동체 전체에 보다 나은 삶을 추구하는 것이라고 할 수 있다.

즉,  친환경 단지와 조경설계를 통해 공원, 연못, 산책로, 헬스센터 등 주민 모두가 이용할 수 있는 웰빙 공간을 조성하는 것이다. 현 세대뿐 아니라 다음 세대의 건강하고 풍요로운 삶을 보장하는 데 초점을 맞추고 있어 웰빙보다는 한 차원 진보한 개념이라고 한다.

로하스를 추구하는 로하스족은 건강하고 풍요로운 삶을 보장하기 위해 더 비싼 값을 지불하더라도 기꺼이 로하스에 맞춘 제품을 구입할 용의를 갖고 있는 것으로 알려져 있다. 최근에는 이런 로하스족을 위한 제품을 마케팅하는 그린마케팅(Green marketing)도 활발해지고 있다. 로하스 제품으로는 전기가 필요없는 태양열 손목 시계, 자가발전 손전등, 자가발전 핸드폰 충전기, 태양열 GPS, 재활용 가능한 대안 생리대 등이 있다.